Le modèle POEM / PESO
Du POEM au PESO : Comprendre l'évolution des modèles de communication en Marketing
Le monde du marketing et de la communication évolue constamment, adaptant ses stratégies aux nouveaux médias et technologies. L’un des changements significatifs dans ce domaine a été la transition du modèle POEM (Paid, Owned, Earned Media) au modèle PESO (Paid, Earned, Shared, Owned), intégrant ainsi l’influence croissante des réseaux sociaux. Cet article explore cette évolution et son impact sur le marketing moderne.
L'Importance d'Avoir un blog sur votre site internet
Un blog est bien plus qu’une simple plateforme de publication : c’est un outil stratégique essentiel. Par conséquent, en avoir un sur votre site internet peut transformer la manière dont vous engagez votre audience,. Mais aussi, améliorer votre visibilité en ligne et renforcer la confiance en votre marque. Ainsi, examinons de plus près ce qu’est un blog et pourquoi il est si bénéfique d’en intégrer un à votre site.
L'Introduction du Modèle PESO en 2024
Avec l’avènement des réseaux sociaux, le modèle POEM a dû évoluer pour inclure une nouvelle catégorie :
- Shared Media (Médias Partagés) : Cette catégorie, ajoutée pour former le modèle PESO, inclut les médias sociaux et d’autres plateformes où le contenu peut être partagé entre utilisateurs. Cela reflète la manière dont les informations se répandent désormais en grande partie grâce au partage entre pairs plutôt qu’à travers des canaux médiatiques traditionnels ou contrôlés par la marque seule.
Pourquoi le Modèle PESO est-il Important ?
Le modèle PESO offre un cadre plus complet pour planifier et exécuter des stratégies de communication et de marketing. Chaque élément du PESO interagit avec les autres pour créer une approche globale :
- Paid Media peut être utilisé pour promouvoir le contenu créé dans les catégories Owned et Shared, amplifiant la portée et l’engagement.
- Earned Media bénéficie de la visibilité accrue que les médias payants et partagés peuvent générer, tandis que le contenu partagé peut souvent conduire à une couverture médiatique.
- Shared Media fonctionne en symbiose avec les médias possédés, les utilisateurs partageant souvent le contenu qu’ils trouvent utile ou engageant depuis les canaux contrôlés par la marque.
Conclusion
L’intégration des réseaux sociaux dans le modèle PESO illustre parfaitement la manière dont les stratégies de marketing doivent évoluer en réponse aux changements de comportement des consommateurs et à la technologie. Les entreprises qui comprennent et appliquent efficacement ce modèle peuvent mieux coordonner leurs efforts à travers divers canaux. Ainsi, ils maximisent maximisant l’impact de chaque euro dépensé en marketing. En fin de compte, le modèle PESO permet aux marques de naviguer avec succès dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté et dominé par le digital, tout en restant pertinentes dans un marché concurrentiel.
