Qu'est-ce qu'un brandbook ?
Le brandbook : un guide essentiel pour une identité de marque cohérente
Dans un environnement concurrentiel, avoir une identité de marque forte et cohérente est devenu indispensable. Ainsi, le brandbook, ou livre de marque, joue un rôle central dans la construction et le maintien de cette identité. Mais qu’est-ce qu’un brandbook exactement ? Pourquoi est-il si important ? Et que contient-il ?
Qu’est-ce qu’un brandbook ?
Le brandbook est un document de référence pour une entreprise. En effet, il définit l’ensemble des éléments d’identité visuelle, verbale et comportementale d’une marque. Il sert de guide pour toutes les communications internes et externes, garantissant que chaque interaction avec la marque soit en adéquation avec ses valeurs et ses objectifs. Ainsi, il s’agit en quelque sorte de la “bible” de la marque, à laquelle les équipes, les partenaires et les prestataires se réfèrent pour assurer une représentation cohérente et fidèle de celle-ci.
À quoi sert-il ?
Le brandbook permet avant tout de renforcer l’identité de marque en harmonisant toutes les prises de parole et actions de l’entreprise. Il aide à :
- Assurer la cohérence : En définissant des règles claires pour l’utilisation du logo, des couleurs, des typographies et des messages, il évite les déviations et assure une image uniforme à travers tous les supports.
- Faciliter la communication : Que ce soit avec des équipes internes, des agences de communication ou des partenaires, le brandbook sert de point de référence. En effet, il permet de réduire les malentendus et de gagner du temps en fournissant des directives précises.
- Renforcer l’identité : En structurant les valeurs, la mission, la vision et la personnalité de la marque, il renforce son identité et permet de se démarquer de la concurrence.
- Fidéliser les clients : Une identité de marque forte et cohérente inspire confiance et favorise la fidélité des clients. Les consommateurs sont plus enclins à s’engager avec des marques dont l’image et les valeurs sont claires et cohérentes.
Que contient-il ?
Son contenu varie selon les besoins de chaque marque, mais il inclut généralement les sections suivantes :
- Les fondamentaux de la marque : mission, vision, valeurs, positionnement et promesse de marque. Ces éléments donnent le ton et l’orientation stratégique de la marque.
- L’identité visuelle :
- Logo : variantes, tailles minimales, zones d’exclusion, usages corrects et incorrects.
- Palette de Couleurs : couleurs principales et secondaires, avec les codes hexadécimaux et CMJN.
- Typographies : polices utilisées pour le print et le digital, règles d’usage.
- Iconographie et illustrations : style des images, photographies et illustrations.
- L’identité verbale :
- Ton et style : ton de voix à adopter dans les communications, mots à privilégier ou à éviter.
- Messages clés : phrases ou slogans qui résument la promesse de la marque.
- Les applications : exemples concrets d’utilisation de l’identité de marque sur différents supports (cartes de visite, papeterie, site web, réseaux sociaux, etc.).
- Les normes digitales et éditoriales : directives pour l’usage de la marque dans les newsletters, sur les réseaux sociaux ou dans les contenus multimédia.
Le brandbook pour les promoteurs immobiliers : un outil de différenciation
Dans le secteur immobilier, où l’image de marque est cruciale pour attirer les investisseurs et les prospects, le brandbook devient un atout stratégique. Il permet de véhiculer une image professionnelle, rassurante et alignée avec les valeurs de la marque. Un brandbook adapté aux promoteurs immobiliers doit inclure :
- Des visuels architecturaux cohérents : utilisation de visuels 3D, de photos de chantier et de plans qui reflètent le style et la qualité des projets.
- Une identité verbale inspirante : un ton de voix qui inspire confiance, professionnalisme et innovation, tout en restant accessible et humain.
- Des exemples concrets de communication : modèles de plaquettes, annonces presse, publicités digitales, etc., adaptés aux lancements de nouvelles résidences et aux événements promotionnels.
- Des normes pour le marketing de contenu : lignes directrices pour les blogs, les newsletters et les réseaux sociaux afin de maintenir une cohérence dans le discours de marque et attirer les acheteurs potentiels.
En conclusion, le brandbook est bien plus qu’un simple manuel de style ; c’est un outil stratégique indispensable pour toute entreprise souhaitant développer une identité forte et cohérente. Pour les promoteurs immobiliers, il peut véritablement faire la différence en renforçant la perception de qualité et de confiance associée à la marque, et ainsi, séduire plus facilement les acheteurs et investisseurs potentiels.
